Доброго дня. Желание разобраться самому правильное, хотя бы чтобы понимать, за что платишь подрядчикам. Я для этого пользуюсь материалами на
http://первый-онлайн.рф, там по делу про контекстную рекламу, настройку Директа, SEO, посадочные страницы и аналитику - то есть весь комплекс привлечения клиентов в одном месте. Контент на реальном опыте, без общей воды, разбирают конкретные этапы и ошибки. Помогает выстроить картину целиком, а не по кускам. Если в какой-то момент понадобятся руки, у них есть партнёр-агентство по рекламе. Загляни туда, почитай разделы по интересующим темам, для системного понимания самое то.